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國內外康養旅居模式探析與趨勢研判
“康養”是一個包容性的概念，一方面可以將康養看成是健康、養生和養老的統稱，另一方面也可以將“康養”看成“以養為手段、以康為目的”的活動，是結合外部環境改善人的身心神并使其不斷趨于最佳狀態的行為。
而康養旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國內興起，我國關于康養旅游的實踐都尚處于初步探索與試點階段。 一、國際康養旅居優秀案例盤點 我們如何該利用現有資源、因地制宜地打造具有特色的高品質醫療旅游和健康旅游目的地？今天，我們為大家整理了來自全球一流醫療旅游項目的發展案例，探討其運營、發展模式對國內醫療旅游發展的借鑒意義。 （一）日本靜岡醫藥谷 日本靜岡縣面積約為7,780km2，人口379.2萬，位于富士山腳下，良好的自然環境和生活方式讓這里的居民世代長壽，素有“長壽第一縣”之稱，成為癌癥發病率最低的地區,同時也是日本屈指可數的健康醫療相關產業以及研究功能集成區。 2001年靜岡縣啟動富士醫藥谷計劃，以縣立靜岡癌癥中心開設為契機，建立起以健康、醫療、生物試驗、康養、度假為一體的新型健康基地。以世界一流水平的醫療技術開發為目標，先進的研究開發、產業促進、醫療及健康相關產業的振興和集約化發展成為重點，并憑借依山靠海的資源優勢，開發田園康養休閑旅游，最終打造成為日本乃至全球著名醫療旅游目的地，每年吸引上萬癌癥患者前來就醫看病。 （圖片：日本靜岡醫藥谷｜來源：網絡公開） 依托靜岡的區位特點，區域形成交通、自然、教育和經濟基礎四大優勢資源，為產業發展奠定基礎。 交通優勢：以靜岡國際機場、清水港口、東名高速公路連接日本三大都會，海陸空覆蓋的交通網絡，拉近靜岡與世界的距離。 自然資源：富士山、伊豆等優越的自然環境和氣候條件聞名世界，形成了得天獨厚的溫泉度假項目。 教育優勢：靜岡縣文教事業發達，有國立靜岡大學、浜松醫科大學、縣立靜岡大學、私立日本大學、東海大學、常葉學院等，為醫療研究提供良好的學術環境和設施支持。 經濟基礎：靜岡縣工業的區域性十分明顯，根據產業結構，劃分為東部、中部和西部三大塊。其中，東部造紙紡織為主，中部生活制造為主。 （圖片：日本靜岡醫藥谷｜來源：網絡公開） 靜岡縣自制定了發展戰略五部曲來推進醫藥谷的發展。第一步，建設衛生基礎設施：靜岡癌癥中心，29家醫院，富士臨床試驗研究組，科研院所，大學，實驗室。第二步，建立衛生生物產業：制藥廠、醫療設備廠、生物技術企業。第三步，人力資源持續開發：研究生院計劃，臨床研究協調員CRC進修計劃，以癌癥為主的多專業住院醫師訓練，體育健康領導人和溫泉專家培訓。第四步，建立健康服務社區：羊水保健中心，體能訓練中心，伊豆溫泉的客棧網絡建設，膳食教育推廣計劃。第五步，制定全球發展戰略：亞洲癌癥會議，“靜岡優勢”全球營銷計劃，與外國政府、國際組織、研發機構合作交流。 醫療是核心，整合高端醫療資源 靜岡醫藥谷在建造之初就以“靜岡癌癥中心醫院”醫療資源為核心，并把醫療研究教育融入到醫療產業中成功實現“產業延伸環”。“靜岡癌癥中心醫院”配備了世界最先進的癌細胞檢測儀器。三島、奧林帕斯等醫藥巨頭先后進駐，逐漸樹立起在全球國際醫療旅游中的獨特優勢。 以旅促醫，醫養融合 靜岡醫藥谷以會展旅游、節慶旅游作為全球化營銷戰略，依托靜岡作為日本綠茶第一大生產地優勢，舉辦“世界茶文化節”，還舉辦國際論壇、會議，提高醫療旅游品牌知名度。康復保健中心不僅開發了礦物水療、自然療法、順勢療法等多種體系療法利用靜岡豐富的溫泉資源，創造出康復保養的新方式“羊水保健”，這種創新式療法對十二指腸癌患者的術后康復具有良好的效果。 政策驅動，穩步推進 靜岡醫藥谷的發展離不開國家和地方政策的支持，國家政策為推進日本醫療旅游產業的發展起到了關鍵性的作用，而地方政策則因地制宜提出有利于打造醫藥谷的一系列鼓勵性政策，此外，日本政府還出臺“故鄉融資計劃”，為項目提供資金保障。 （二）瑞士醫療體系 瑞士是醫療旅游的先驅，擁有悠久的醫療旅游歷史，豐富的醫療設施、最新的醫療技術以及世界上最低的患者與醫生比，提供一流的環境和服務，以優質的醫療和醫護服務聞名全球。 （圖片：瑞士｜來源：網絡公開） 在羅馬時代，富裕的游客來到這里“體驗水療”。二十世紀初，來自世界各地的患者到瑞士的阿爾卑斯山接受治療，因此，瑞士有各種大大小小的溫泉浴場、SPA中心、健康酒店、療養中心和龐大的健康設施網絡。如今，越來越多的人到這里健康度假，享受天堂般的待遇和感受。 高端品質、VIP服務 健康和醫療旅游已成為瑞士旅游業的一個重要組成部分。研究顯示，每年有3萬名游客來瑞士接受醫療服務。《國際醫療旅游雜志》數據也表明，瑞士每年國際醫療旅游收入大約在30億瑞士法郎（約合203億元人民幣）左右。 瑞士健康協會由瑞士貿易促進中心和瑞士旅游局聯合成立而成，主要職責在于醫療旅游的市場宣傳和推廣，主要客源國定位為俄羅斯、中東、中國、印度等高速發展的國家和富有的歐洲鄰國。 瑞士是世界上健康和醫療旅游最昂貴的國家之一，主打高端化、定制化路線，每位前來的醫療游客都是VIP。高科技含量的治療計劃、完全隱私、豪華病房雖然價格高，但物有所值。但到這里的醫療游客都是關注高治療的醫療水平，而不是價格，尤其是來自中東的游客，他們的支出最多，平均每天花費500瑞士法郎。 （圖片：瑞士的醫療｜來源：網絡公開） 發達的交通系統 交通方面，除了日內瓦和蘇黎世兩大國際機場之外，巴塞爾、伯爾尼和盧加諾都設有國際航班，雖然私人診所遍布各大城市，但交通十分便利，從機場到診所的交通工具十分發達，有火車、地鐵、電車、巴士、船和出租車等。此外，醫療旅游系統還會幫助游客在火車站辦理登機手續以及享受免費的行李寄存服務。 住宿方面，瑞士以酒店管理著稱，五星級酒店提供標準、個性化的特色服務，就醫期間在這里享受和放松是瑞士醫療旅游的一大特色，也是國際患者包括世界名流選擇到瑞士體檢或就醫的原因所在。 （圖片：瑞士的交通｜來源：網絡公開） 王室、明星首選醫療旅游目的地 卓越的醫療技術、超凡的醫療環境、無微不至的服務和美麗的景致讓瑞士成為了歐洲皇室及世界各國明星、富豪、政商要人的首選健康醫療旅游目的地。包括歐洲王室、沙特阿拉伯王室、查理·卓別林、奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、皇后樂隊主唱佛萊迪·摩克瑞等，他們到這里要么是健康度假，避暑，戶外探險，要么是尋求醫療、整形、抗衰老服務，有的則是在這里療養康復、安度晚年。 因阿爾卑斯山的獨特地理位置，瑞士擁有豐富的治療水域、優質的溫泉資源，來自歐洲和世界各地的健康旅游者絡繹不絕。最為著名的健康度假勝地有：瑞士第一家獲得認證的阿爾卑斯山健康度假村阿德爾博登(Adelboden)，健康的發源地阿彭策爾(Appenzellerland)、溫泉古鎮施庫爾(Scuol)，溫泉療養勝地洛伊克巴德(Leukerbad)和瑞士最美麗的旅游城市琉森(Lucerne)，這些地方都擁有明確的健康理念，并提供休閑健康度假所需的一切。 （圖片：阿爾卑斯山脈｜來源：網絡公開） 此外，瑞士還有大量的療養中心。大多數療養中心都依山傍水，療養醫院也都配備最專業權威的醫生、專家、護士、營養師、教練、顧問等，同時也配備最先進的醫療設備儀器，提供最周到全面、專業定制的高端服務，如由直升機接送客人、隨行保鏢等。 二、我國康養旅居類型趨勢研判 我國康養旅游發展整體仍處于初級階段，根據從事康養產業活動所依托資源的不同，傳統上可以將康養發展劃分為醫療資源驅動模式、自然資源驅動模式和文化資源驅動模式。 因為各地康養旅游發展的層次不一，所以各地區的康養旅游特色形成獨特的區域特點。 首先是東北地區康養旅游。東北地區豐富的森林、草原、中醫藥資源是其發展康養旅游的基本保障，其發展的重點是休閑養生度假旅游方向。 其次是華北地區。它擁有獨特的地域文化，豐富的溫泉資源、森林資源、濱海資源，還有作為客源市場的北京做背山。在其周邊將形成相對短途的康養旅游目的地， 像山西省內因擁有豐富的宗教文化的地區，更可能出現宗教養生康養的旅游類型。 再者是華東地區。由于經濟發展相對發達，其它配套設施一直走在全國前列，所以在它本身就是龐大的康養旅游客源市場的情況下。 加上地區氣候適宜，溫泉、森林、海島、中醫藥、文化、醫療設施等各類資源都很豐富。所以未來會形成各種層次的康養旅游區域。 華中地區作為森林、溫泉、湖泊等資源優勢較為突出的區域，森林和溫泉康養旅游依舊成為它未來主要發展方向。 而西南地區海拔相對較高，山地較多，森林資源相對豐富，氣候差異也較大，因而在整體以森林康養旅游為主的情況下，發展康養旅游的其他資源條件也相對多元。 （圖片：康養小鎮｜來源：網絡公開） 康養項目產業定位主要綜合考慮項目所在地的資源環境、人文文化基礎、當地經濟水平、基礎設施建設情況以及項目所在地的區位情況。 將區域優勢與產業項目的發展充分結合，充分發展項目所在地的綜合優勢，將該類項目給予合適的定位。 因為不同功能類型的康養旅游產業對項目所在地的資源環境依賴有所差異，所以在進行產業定位時，要分析當地的產業發展優勢，并結合不同康養旅游產業，在發展時對不同影響因素的依賴程度進行產業發展方向和定位。 （一）生態養生康養旅游 生態養生康養旅游主要是通過旅游目的地現在有的豐富資源和良好的生態環境，進一步對其進行養生保健設施和項目的開發，使消費者達到增益身心健康的消費目的，這類康養旅游產業的特點是以生態資源為依托，借助體驗、觀光、學習相關文化等手段，以達到休養身心的目的。 （圖片：莫干山裸心谷度假村｜來源：網絡公開） 莫干山裸心谷度假村位于浙江莫干山竹海松林中，擁有夯土小屋，2-4房樹頂別墅，別墅均擁超大景觀露臺，恒溫泡池，露臺餐飲燒烤空間，全套廚房設施等。餐飲空間：精致西餐廳kikaboni、中西融合餐廳裸心味、提供在地美味的田舍。精彩活動：馬背騎乘、戶外恒溫泳池、俱樂部泳池、隱池、路虎試乘試駕體驗、馬匹梳理、裸心農場采摘、采茶垂釣、射箭、瑜伽、松林徒步、越野騎行、竹編、陶藝、小芽樂園等，更有隱匿于松林的裸葉水療，盡享悠然假期。曼德拉會議中心、露天劇場等多功能會議設施滿足多樣商務需求，也是竹林清風中森林婚禮的選擇。莫干山裸心谷度假村將舒適、雅致、自然融合在一起。人們來到這里感受到的是遠離塵世喧囂，不著痕跡的奢華。 （二）運動休閑康養旅游 運動休閑康養旅游主要是以該地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依托。以運動的參與或者體育賽事的觀賞為主要內容，同時以配套的休閑、養生設施和項目為輔助，以達到消費者促進身體健康的消費目的。這類康養旅游產業的特點是以消費者參與賽事或活動組織為主要形式。一般消費客體主要為身心健康程度較好，對生活質量追求較高的游客。 （三） 休閑度假康養旅游 休閑度假康養旅游的主要消費產品是休閑娛樂設施以及具有高度人性化和個性化的康養旅游服務。一般消費客體是利用閑暇時間參與該類型的康養旅游活動，通過體驗、參與進而實現與自然環境的親近，實現提升身體和心靈的享受放松。這類康養旅游業是客體的特征一般在康養旅游目的地逗留時間較長，客體的主要消費需求即休息和享受生活體驗。 （圖片：長白山旅游度假村｜來源：網絡公開） 灰湯溫泉小鎮位于湖南寧鄉灰湯鎮，總面積48K㎡，泉水水溫高達89.5℃，是中國三大著名高溫復合溫泉之一，已有2000多年的歷史，溫泉區占地8K㎡，溫泉水量豐富。現結合溫泉發展“溫泉+X”產業，現已開發建設有溫泉酒店、溫泉游泳館、高爾夫練習場等各種休閑建設設施、療養體檢中心等，是集溫泉養生、運動休閑、會議培訓、健康體檢于一體的溫泉小鎮。天然溫泉資源是項目核心亮點，同時以溫泉為基礎，發展溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動等特色產業。 （四）醫療保健康養旅游 醫療保健康養旅游主要的康養旅游主題是疾病的預防與護理，身體的康養與修復，該類型康養旅游產業主要依托康養旅游地的醫療保健設施和機構。 利用當地的醫療保健資源吸引消費者到康養旅游目的地進行醫療護理、醫療保健、體檢、康復等消費活動，該類型的康養旅游產業對旅游目的地有著很高的醫療水平的要求。目前我國較為推廣的是以傳統中醫資源為依托的中醫藥康養旅游。 （圖片：大泗鎮中藥養生小鎮｜來源：網絡公開） 大泗鎮中藥養生小鎮位于江蘇大泗鎮的中藥科技園，占地1240畝，總投資4億元，該園以中藥材種植為中心，產學研相結合的示范性中藥科技園。小鎮以中藥科技園為核心，打造“1+3+X”的發展體系，1為中藥科技園，3指休閑娛樂、中藥養生、醫療器械產業三大健康產業，X為舞臺文化、養老、生態農業等多個配套產業，打造中藥文化、養生文化、旅游文化的平臺。原生態環境和高質量老年客戶基礎，建設頤樂學院和雅達國際康復醫院為核心配套，形成居醫養的特色養老體系。 （五）文化養生康養旅游 文化養生康養旅游的產業基礎顯著特征為是具有濃郁的養生文化，充分的挖掘當地養生文化，以康養旅游目的地的自然生態環境和自然資源為依托，充分的整合資源與文化，實現優化和提升生活質量，達到養生的目標。 這類康養旅游產業的主體為非物質層面的傳統文化養生資源，以如禪修、道教以及佛教此類養生文化作為產業的核心和靈魂。在進行產業建設時要特別注意把虛幻的非物質主體通過物質層面的建設展示出來。 （圖片：長壽龍泉第一鄉｜來源：網絡公開） 小鎮位于龍泉市蘭巨鄉，背靠國家級自然保護區龍泉山，是長壽龍泉第一鄉，是好山好水好空氣的齊聚地，同時食藥材資源極其豐富，是健康食養、藥養絕佳福地。利用其得天獨厚的生態條件和長壽特色，發展農業觀光、健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等多功能的健康長壽小鎮。其挖掘長壽文化，從食養、藥養、水養、文養、氣養五方面發展長壽經濟。
來源:鄉村振興
